- 当前位置：首页 >朱紫嬈 >2019智能投影市場年終總結：產品升級加速，新品牌乘勢而上
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根據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年中國智能投影市場銷量為359.2萬台，同比增長37.5%，銷額82.6億元，同比增長38.8%。2019年中國智能投影市場呈現出以下特點：
1. 市場繼續穩步增長，開年即出現好兆頭，大型促銷活動刺激消費者的購買欲望，銷量增長明顯。
2. 品牌格局較2018年發生較大變動，極米、堅果繼續霸占行業前兩位，新興品牌憑借性價比、產品、功能創新等優勢乘勢而上。
3. 產品升級加速，語音識別、FHD分辨率、運動補償、梯形校正、自動對焦等已經成為產品的標配，同時遠場語音技術，4K分辨率等加速滲透。
4. 應用場景繼續擴展，商務市場、兒童市場、娛樂場景、戶外場景等開始興起。
AI、IOT、雲計算以及5G技術的快速迭代，將推動智能投影行業進入發展快車道。智能投影產品將通過語音交互、智能控製、全場景便攜以及5G加持的影音粘性等優勢，在未來智慧家庭體係中，占據重要地位。
2019年中國智能投影市場規模
數據來源：奧維雲網（AVC）全渠道推總數據
市場規模增長，但同比增幅回落
根據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年中國智能投影市場銷量為359.2萬台，同比增長37.5%，銷額82.6億元，同比增長38.8%。
分月度來看，電商促銷月貢獻最大。1月，主要是天貓超品日和年貨節活動，其中年貨節時，各大電商平台和品牌紛紛開展促銷活動，年輕消費者和農村消費者成為主力消費人群；其次是3月8號當周的女王/神節活動，女性消費市場也成為了行業關注的焦點，“女王節”成為了在女性市場掘金的一個重要電商節點。
6月在618大促的刺激下，增長同樣明顯。2019年各大平台發力，打造史上最大規模得一次618，平台與企業均給出了較大的優惠力度，主流品牌重點機型的降幅在5%-15%，根據奧維雲網（AVC）線上監測數據，2019年6月，中國智能投影市場銷量為29.6萬台，同比增長67.3%，其中618當周銷量突破10萬台。
11月的雙11大促，是全年最為重要的促銷活動，但今年雙11期間，各大主流品牌重點機型的促銷力度並不大，主要以小幅度降價，捆綁以及買贈為主。據根據奧維雲網（AVC）線上監測數據，2019年11月，中國智能投影市場銷量為31.3萬台，同比增長6.5%，同比增幅回落明顯。
2019年中國智能投影市場分月度銷量
數據來源：奧維雲網（AVC）線上監測數據 單位：萬台
智能投影行業不同角度發展現狀
（1）智能投影市場以DLP技術為主
根據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2019年DLP技術份額為72.6%，較去年下降6.9個百分點。LCD技術銷量份額上漲9.1個百分點，主要是因為2019年湧入較多的中小品牌，他們以性價比更高的LCD技術打造智能投影產品，搶占了市場份額。
2019年中國智能投影市場投影技術
數據來源：奧維雲網（AVC）線上監測數據
（2）行業競爭激烈，頭部品牌地位牢固
當前中國智能投影市場在售品牌數達到上百個，而且後進者還在繼續，這其中不乏互聯網巨頭、彩電巨頭、傳統投影廠商以及初創公司等，雖然給這個市場帶來了活力，但同時也給市場帶來了巨大的競爭。根據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2019年中國智能投影DLP技術品牌格局中，TOP3品牌份額占比為56%，其中，極米、堅果穩居前兩位。
極米成立短短幾年，牢牢占據家用智能投影行業優勢地位，這主要得益於企業對產品的精益求精，對研發的大力投入。極米每出一款產品，都需要先試用，再上市，對於消費者不滿意的樣機，要麽“回爐重造”，要麽當眾銷毀，同時極米以包容的心態與世界展開合作，目前已建立光學實驗室、無線實驗室、EMC實驗室、可靠性實驗室4大研發實驗室，聯合百度成立AI無屏實驗室。正是這種對產品極致的追求，奠定了極米超高的人氣。目前極米2019年線上在售智能投影機型數達到35款，均價3363元。
火樂科技是一家專業從事智能投影設備研發及生產的高科技公司，旗下堅果品牌智能投影和激光電視憑借創新設計和強悍配置風靡市場，引領智能家居市場的全新變革，掀起智能家庭影院觀影潮。堅果堅持以用戶中心，追求更高的產品境界，堅果的智能投影產品在2019年更加聚焦，不再大規模的投放新品，而是走精品化的路線，推出諸如堅果J9這樣的精品產品，在市場份額方麵，一直處於領先集團。目前堅果2019年線上在售智能投影機型數達到40款，均價3230元。
大眼橙作為智能投影行業的後起之秀，同時也是阿裏巴巴、騰訊和網易的影音設備供應商，又與愛奇藝、亞馬遜、沃爾瑪等巨頭展開合作。在整個2019年表現搶眼，DLP技術銷量漲幅超過871%，擠進行業TOP10序列，同時其線上線下渠道都不斷完善，2019年大眼橙已在北京，上海，深圳，青島，成都的蘇寧開設22家線下體驗店。目前大眼橙2019年線上在售智能投影機型數12款，均價3291元。
杭州當貝網絡科技有限公司是目前中國知名的智能大屏增值服務提供商之一。2018年底攜家用智能投影正式進軍家用智能大屏硬件領域，率先將頂級電視芯片MStar938，超大運存內存運用到智能投影當中，同時當貝OS團隊深挖用戶使用習慣，洞悉係統使用痛點，推出當貝OS旗艦版。在軟硬件的高效協同下，當貝投影一經上市就獲得用戶一致好評，上市一年當貝硬件拿到服務超5萬家庭的驕人成績。目前當貝2019年線上在售智能投影機型數6款，均價3658元。
其他如騰訊，不再隻局限於為投影廠商提供內容服務，通過硬件產品正式進入智能投影市場，產品配置高，主攻高端市場；隨著電視市場的高度飽和，電視企業運營困難，麵臨著利潤和規模的雙重壓力，開始有電視廠商轉戰投影市場，如創維、康佳、長虹等。
隨著智能投影市場總銷量增加，新秀品牌銷量也隨之水漲船高，市場參與者可分享的市場空間大增。同時堅果和極米作為行業領袖，也正在經曆經營階段的“升級”，即從最早的以銷量成長為核心任務，轉向盈利與成長的平衡策略，這也有利於新秀品牌的市場打拚。
（3）1999元及以下中低端產品占據主流
從價格段現狀來看， 1999元以下中低端產品依舊占據主流，在1999元價位段以下的品牌數有143家之多，TOP10品牌份額占比達到65.51%，代表企業有天貓魔屏，轟天炮、瑞格爾、瑞視達、微影等；2000-3999元價格段中，品牌有93家，T0P3品牌份額占比82%；4000元及以上高端領域中，品牌有47家，TOP5企業占比達92%，其中極米占比49%，堅果占比28%。
2018-2019年中國智能投影各價格段結構情況
數據源：奧維雲網（AVC）線上監測數據
（4）低流明份額有所下降，但仍占據市場主導
亮度將決定消費者的觀影感受。根據奧維雲網（AVC）線上監測數據，2019年500流明以下亮度段市場份額為63.5%，較18年下降了0.3個百分點，如此高的份額，主要是因為中小品牌的紮堆湧入，以低價低質產品，快速掠奪行業前期紅利。
2019年中國智能投影市場亮度結構
數據來源：奧維雲網（AVC）線上監測數據
（5）畫質提升明顯，FHD成主銷分辨率，4K開始滲透
隨著消費需求的日益升級，以及行業競爭的日益加劇，智能投影畫質提升明顯，FHD成主銷分辨率。根據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2019年FHD的銷量達到37.8%，較2018年增長9.9個百分點。目前在售FHD分辨率產品的品牌有61個，TOP3品牌份額占比76%，其中極米占比45%，堅果占比23%，小米占比8%。
2019年也是智能投影的4K元年，4K的布局源於技術的進步和供應鏈的成熟；2019年極米、堅果、騰訊極光、當貝、優派、明基等品牌，均推出了4K智能投影產品；隨著4K產品價格進入到普通消費者的視野，預計行業還將迎來一輪4K投影新品熱潮。
2019年中國智能投影市場分辨率結構
數據源：奧維雲網（AVC）線上監測數據
（6）功能發展迅速，滿足消費者多元化需求
從功能趨勢來看，智能投影突破體積、功能、場景界限，進入萬千家庭；企業著手於3D、多屏互動、梯形校正、自動對焦等功能的開發升級，增加智能投影的互娛性，便捷性。據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2019年支持3D的份額占比為65.9%，多屏互動占比78%，自動對焦的份額占比達到31.7%，梯形校正份額達到87.0%。
2019年中國智能投影產品功能結構
數據來源：奧維雲網（AVC）線上監測數據
（7）語音識別發展迅速，人工智能應用從近場到遠場
為了體現產品的差異性，越來越多的企業開始在投影儀上應用語音識別功能。根據奧維雲網（AVC）線上監測數據，2019年支持語音識別的智能投影產品占比為47.8%，較去年增長19個百分點。
2018-2019年中國智能投影市場語音識別銷量占比
數據來源：奧維雲網（AVC）線上監測數據
語音識別從近場向遠場，語音識別的應用也在不斷深入，從近場向遠場發展，支持遠場語音識別的產品將會越來越多，2019年智能遠場語音產品陸續登台,當貝推出的F1、創維小湃P2、堅果J9,J7S,G7S、以及天貓精靈小紅盒等。
（8）應用場景擴展，細分市場興起
從應用場景來，看智能投影市場近兩年呈現出高速增長的態勢，隨之而來的參與主體也在不斷增加，為了獲得更多的市場空間，企業不再局限於客廳使用場景；在空間維度上，隨著夜間消費者的持續增長，戶外場景將得到快速發展；內容場景上，兒童模式、K歌模式等也將快速落地。
消費者認知層麵看智能投影
2019年，奧維雲網（AVC）對智能投影行業進行了消費者調研，主要調研方向是信息獲取渠道及關注方向，產品賣點關注情況以及價格需求等維度。
（1）主要了解渠道是賣場/門店，主要了解信息是功能信息
消費者購前了解信息
數據來源：奧維雲網（AVC）調研數據
（2）消費者對畫質、音質以及智能語音的關注度最高
消費者賣點認知現狀
數據來源：奧維雲網（AVC）調研數據
（3）新技術的落地，將轉化隱形消費價值
2019年消費者需求價位 VS 實際銷售價位
數據來源：奧維雲網（AVC）調研數據
目前，行業發展初期，仍麵臨著上遊企業掌握產品核心技術，製造商話語權低、行業標準缺失、市場教育度低、學習成本高、人才不足，產品同質化嚴重，產品體驗不佳等挑戰，當前行業首要任務是培育市場，提升體驗，而不是快速收割，拉低消費信心。
爆款鑒賞
極米H3：1080P全高清、1900ANSI流明、全自動梯形校正、哈曼卡頓音響
堅果J9：1080P全高清、 2000ANSI流明、遠場AI語音、DTS&杜比雙音效
米家投影青春版：1080P全高清、 500ANSI流明、一體式大音腔、超高性價比
大眼橙X9：1080P全高清、1400ANSI流明 、K歌投影、全局運動補償
當貝F1：1080P全高清、1400ANSI流明、旗艦級芯片、超大內存
1. 市場繼續穩步增長，開年即出現好兆頭，大型促銷活動刺激消費者的購買欲望，銷量增長明顯。
2. 品牌格局較2018年發生較大變動，極米、堅果繼續霸占行業前兩位，新興品牌憑借性價比、產品、功能創新等優勢乘勢而上。
3. 產品升級加速，語音識別、FHD分辨率、運動補償、梯形校正、自動對焦等已經成為產品的標配，同時遠場語音技術，4K分辨率等加速滲透。
4. 應用場景繼續擴展，商務市場、兒童市場、娛樂場景、戶外場景等開始興起。
AI、IOT、雲計算以及5G技術的快速迭代，將推動智能投影行業進入發展快車道。智能投影產品將通過語音交互、智能控製、全場景便攜以及5G加持的影音粘性等優勢，在未來智慧家庭體係中，占據重要地位。
2019年中國智能投影市場規模
數據來源：奧維雲網（AVC）全渠道推總數據
市場規模增長，但同比增幅回落
根據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年中國智能投影市場銷量為359.2萬台，同比增長37.5%，銷額82.6億元，同比增長38.8%。
分月度來看，電商促銷月貢獻最大。1月，主要是天貓超品日和年貨節活動，其中年貨節時，各大電商平台和品牌紛紛開展促銷活動，年輕消費者和農村消費者成為主力消費人群；其次是3月8號當周的女王/神節活動，女性消費市場也成為了行業關注的焦點，“女王節”成為了在女性市場掘金的一個重要電商節點。
6月在618大促的刺激下，增長同樣明顯。2019年各大平台發力，打造史上最大規模得一次618，平台與企業均給出了較大的優惠力度，主流品牌重點機型的降幅在5%-15%，根據奧維雲網（AVC）線上監測數據，2019年6月，中國智能投影市場銷量為29.6萬台，同比增長67.3%，其中618當周銷量突破10萬台。
11月的雙11大促，是全年最為重要的促銷活動，但今年雙11期間，各大主流品牌重點機型的促銷力度並不大，主要以小幅度降價，捆綁以及買贈為主。據根據奧維雲網（AVC）線上監測數據，2019年11月，中國智能投影市場銷量為31.3萬台，同比增長6.5%，同比增幅回落明顯。
2019年中國智能投影市場分月度銷量
數據來源：奧維雲網（AVC）線上監測數據 單位：萬台
智能投影行業不同角度發展現狀
（1）智能投影市場以DLP技術為主
根據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2019年DLP技術份額為72.6%，較去年下降6.9個百分點。LCD技術銷量份額上漲9.1個百分點，主要是因為2019年湧入較多的中小品牌，他們以性價比更高的LCD技術打造智能投影產品，搶占了市場份額。
2019年中國智能投影市場投影技術
數據來源：奧維雲網（AVC）線上監測數據
（2）行業競爭激烈，頭部品牌地位牢固
當前中國智能投影市場在售品牌數達到上百個，而且後進者還在繼續，這其中不乏互聯網巨頭、彩電巨頭、傳統投影廠商以及初創公司等，雖然給這個市場帶來了活力，但同時也給市場帶來了巨大的競爭。根據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2019年中國智能投影DLP技術品牌格局中，TOP3品牌份額占比為56%，其中，極米、堅果穩居前兩位。
極米成立短短幾年，牢牢占據家用智能投影行業優勢地位，這主要得益於企業對產品的精益求精，對研發的大力投入。極米每出一款產品，都需要先試用，再上市，對於消費者不滿意的樣機，要麽“回爐重造”，要麽當眾銷毀，同時極米以包容的心態與世界展開合作，目前已建立光學實驗室、無線實驗室、EMC實驗室、可靠性實驗室4大研發實驗室，聯合百度成立AI無屏實驗室。正是這種對產品極致的追求，奠定了極米超高的人氣。目前極米2019年線上在售智能投影機型數達到35款，均價3363元。
火樂科技是一家專業從事智能投影設備研發及生產的高科技公司，旗下堅果品牌智能投影和激光電視憑借創新設計和強悍配置風靡市場，引領智能家居市場的全新變革，掀起智能家庭影院觀影潮。堅果堅持以用戶中心，追求更高的產品境界，堅果的智能投影產品在2019年更加聚焦，不再大規模的投放新品，而是走精品化的路線，推出諸如堅果J9這樣的精品產品，在市場份額方麵，一直處於領先集團。目前堅果2019年線上在售智能投影機型數達到40款，均價3230元。
大眼橙作為智能投影行業的後起之秀，同時也是阿裏巴巴、騰訊和網易的影音設備供應商，又與愛奇藝、亞馬遜、沃爾瑪等巨頭展開合作。在整個2019年表現搶眼，DLP技術銷量漲幅超過871%，擠進行業TOP10序列，同時其線上線下渠道都不斷完善，2019年大眼橙已在北京，上海，深圳，青島，成都的蘇寧開設22家線下體驗店。目前大眼橙2019年線上在售智能投影機型數12款，均價3291元。
杭州當貝網絡科技有限公司是目前中國知名的智能大屏增值服務提供商之一。2018年底攜家用智能投影正式進軍家用智能大屏硬件領域，率先將頂級電視芯片MStar938，超大運存內存運用到智能投影當中，同時當貝OS團隊深挖用戶使用習慣，洞悉係統使用痛點，推出當貝OS旗艦版。在軟硬件的高效協同下，當貝投影一經上市就獲得用戶一致好評，上市一年當貝硬件拿到服務超5萬家庭的驕人成績。目前當貝2019年線上在售智能投影機型數6款，均價3658元。
其他如騰訊，不再隻局限於為投影廠商提供內容服務，通過硬件產品正式進入智能投影市場，產品配置高，主攻高端市場；隨著電視市場的高度飽和，電視企業運營困難，麵臨著利潤和規模的雙重壓力，開始有電視廠商轉戰投影市場，如創維、康佳、長虹等。
隨著智能投影市場總銷量增加，新秀品牌銷量也隨之水漲船高，市場參與者可分享的市場空間大增。同時堅果和極米作為行業領袖，也正在經曆經營階段的“升級”，即從最早的以銷量成長為核心任務，轉向盈利與成長的平衡策略，這也有利於新秀品牌的市場打拚。
（3）1999元及以下中低端產品占據主流
從價格段現狀來看， 1999元以下中低端產品依舊占據主流，在1999元價位段以下的品牌數有143家之多，TOP10品牌份額占比達到65.51%，代表企業有天貓魔屏，轟天炮、瑞格爾、瑞視達、微影等；2000-3999元價格段中，品牌有93家，T0P3品牌份額占比82%；4000元及以上高端領域中，品牌有47家，TOP5企業占比達92%，其中極米占比49%，堅果占比28%。
2018-2019年中國智能投影各價格段結構情況
數據源：奧維雲網（AVC）線上監測數據
（4）低流明份額有所下降，但仍占據市場主導
亮度將決定消費者的觀影感受。根據奧維雲網（AVC）線上監測數據，2019年500流明以下亮度段市場份額為63.5%，較18年下降了0.3個百分點，如此高的份額，主要是因為中小品牌的紮堆湧入，以低價低質產品，快速掠奪行業前期紅利。
2019年中國智能投影市場亮度結構
數據來源：奧維雲網（AVC）線上監測數據
（5）畫質提升明顯，FHD成主銷分辨率，4K開始滲透
隨著消費需求的日益升級，以及行業競爭的日益加劇，智能投影畫質提升明顯，FHD成主銷分辨率。根據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2019年FHD的銷量達到37.8%，較2018年增長9.9個百分點。目前在售FHD分辨率產品的品牌有61個，TOP3品牌份額占比76%，其中極米占比45%，堅果占比23%，小米占比8%。
2019年也是智能投影的4K元年，4K的布局源於技術的進步和供應鏈的成熟；2019年極米、堅果、騰訊極光、當貝、優派、明基等品牌，均推出了4K智能投影產品；隨著4K產品價格進入到普通消費者的視野，預計行業還將迎來一輪4K投影新品熱潮。
2019年中國智能投影市場分辨率結構
數據源：奧維雲網（AVC）線上監測數據
（6）功能發展迅速，滿足消費者多元化需求
從功能趨勢來看，智能投影突破體積、功能、場景界限，進入萬千家庭；企業著手於3D、多屏互動、梯形校正、自動對焦等功能的開發升級，增加智能投影的互娛性，便捷性。據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2019年支持3D的份額占比為65.9%，多屏互動占比78%，自動對焦的份額占比達到31.7%，梯形校正份額達到87.0%。
2019年中國智能投影產品功能結構
數據來源：奧維雲網（AVC）線上監測數據
（7）語音識別發展迅速，人工智能應用從近場到遠場
為了體現產品的差異性，越來越多的企業開始在投影儀上應用語音識別功能。根據奧維雲網（AVC）線上監測數據，2019年支持語音識別的智能投影產品占比為47.8%，較去年增長19個百分點。
2018-2019年中國智能投影市場語音識別銷量占比
數據來源：奧維雲網（AVC）線上監測數據
語音識別從近場向遠場，語音識別的應用也在不斷深入，從近場向遠場發展，支持遠場語音識別的產品將會越來越多，2019年智能遠場語音產品陸續登台,當貝推出的F1、創維小湃P2、堅果J9,J7S,G7S、以及天貓精靈小紅盒等。
（8）應用場景擴展，細分市場興起
從應用場景來，看智能投影市場近兩年呈現出高速增長的態勢，隨之而來的參與主體也在不斷增加，為了獲得更多的市場空間，企業不再局限於客廳使用場景；在空間維度上，隨著夜間消費者的持續增長，戶外場景將得到快速發展；內容場景上，兒童模式、K歌模式等也將快速落地。
消費者認知層麵看智能投影
2019年，奧維雲網（AVC）對智能投影行業進行了消費者調研，主要調研方向是信息獲取渠道及關注方向，產品賣點關注情況以及價格需求等維度。
（1）主要了解渠道是賣場/門店，主要了解信息是功能信息
消費者購前了解信息
數據來源：奧維雲網（AVC）調研數據
（2）消費者對畫質、音質以及智能語音的關注度最高
消費者賣點認知現狀
數據來源：奧維雲網（AVC）調研數據
（3）新技術的落地，將轉化隱形消費價值
2019年消費者需求價位 VS 實際銷售價位
數據來源：奧維雲網（AVC）調研數據
目前，行業發展初期，仍麵臨著上遊企業掌握產品核心技術，製造商話語權低、行業標準缺失、市場教育度低、學習成本高、人才不足，產品同質化嚴重，產品體驗不佳等挑戰，當前行業首要任務是培育市場，提升體驗，而不是快速收割，拉低消費信心。
爆款鑒賞
極米H3：1080P全高清、1900ANSI流明、全自動梯形校正、哈曼卡頓音響
堅果J9：1080P全高清、 2000ANSI流明、遠場AI語音、DTS&杜比雙音效
米家投影青春版：1080P全高清、 500ANSI流明、一體式大音腔、超高性價比
大眼橙X9：1080P全高清、1400ANSI流明 、K歌投影、全局運動補償
當貝F1：1080P全高清、1400ANSI流明、旗艦級芯片、超大內存
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